Togo-Matraquage publicitaire sur les abords des routes : l’État veut mettre de l’ordre

L’expansion rapide de marchés a conduit à une multiplication de la publicité dans les métropoles africaines. Avec le développement des grandes capitales africaines, les publicités ont fait leur entrée en Afrique, notamment au Togo depuis quelques années.

C’est ainsi que les médias audio-visuels diffusent sans grand contrôle des spots et films publicitaires et aussi, les avenues des villes togolaises regorgent de panneaux publicitaires incitant à la consommation.

Conséquence, le consommateur togolais subit depuis bien longtemps, des publicités de toutes sortes notamment commerciales d’une façon anarchique sans un réel contrôle de l’état. Le gouvernement s’invite donc dans ce désordre pour assainir ce secteur et veut encadrer ou plutôt améliorer la réglementation en matière de publicité commerciale qui aujourd’hui est confrontée à un véritable défaut d’organisation.

L’exécutif, réuni en conseil des ministres mercredi 15 février à Lomé, a examiné en première lecture un avant-projet de loi dans ce sens, portant sur la « réglementation de la publicité en République togolaise ».

« Ce texte a pour objet de fixer les règles relatives à la communication publicitaire, aux professions publicitaires et aux opérations de parrainage de programmes ou de services de médias audiovisuels dans notre pays. », a indiqué le conseil des ministres dans un communiqué.

Le texte, dont l’étude sera poursuivie lors d’une prochaine session, a pour objectif de fixer les règles relatives à la communication publicitaire, aux professions publicitaires et aux opérations de parrainage de programmes ou de services de médias audiovisuels dans le pays.

Il s’agira notamment de définir les obligations et les responsabilités des différents acteurs, dans un secteur où règne une “quasi anarchie”, selon le ministre de la communication, Akodah Ayewouadan.

“On a vu fleurir çà et là des affichages anarchiques, une communication publicitaire qui peut être parfois tendancieuse, ou qui occupe les emprises routières. Aujourd’hui, le besoin d’encadrement est très fort au regard de tout ce qu’on observe”, a expliqué le porte-parole du gouvernement.

Les entreprises et les professionnels de la publicité devraient prêter attention à la suite de l’étude de ce dossier. Son étude dans le pays intervient quelques semaines après l’entrée en vigueur du nouveau code de la presse, sur fond de modernisation et de digitalisation du secteur.