Twitter a décidé d’assouplir ses règles publicitaires pour permettre la promotion du cannabis sur le réseau social. Mais il y a encore des restrictions.
Twitter est devenu la première grande plateforme permettant aux sociétés productrices de cannabis de promouvoir leurs produits.
Alors que la plupart des géants de la tech interdisent les annonces faisant directement la promotion du cannabis récréatif ou médicinal, Twitter a décidé de se distinguer de l’ensemble de ses concurrents. Le réseau social autorise désormais les entreprises du secteur du cannabis à faire la promotion de leurs marques et leurs produits aux Etats-Unis et au Canada.
Jusqu’ici, seules les annonces pour des produits à base de CBD (sans THC, la substance psychoactive du cannabis) étaient acceptées sur la plateforme.
Amy Deneson, co-fondatrice du Cannabis Media Council, a déclaré qu’il s’agissait d’une opportunité révolutionnaire qui permettra aux annonceurs d’atteindre de nouveaux marchés et d’élargir leur audience.
Pour placer des publicités sur Twitter, les entreprises doivent répondre à plusieurs exigences. L’une des principales restrictions est qu’ils ne peuvent pas directement annoncer la vente de cannabis.
« Ce changement témoigne de l’acceptation croissante du cannabis en tant que produit de bien-être grand public, et nous espérons qu’il servira de catalyseur pour que d’autres plateformes de médias sociaux suivent le mouvement », a expliqué à ‘Reuters’ Kate Lynch de Curaleaf, la plus grande entreprise de cannabis opérant aux Etats-Unis…
Ces publicités devront, malgré tout, être encadrées…
Les publicités ne doivent pas être diffusées auprès des utilisateurs de moins de 21 ans. De plus, les publicités doivent éviter les images de consommation de cannabis et les informations sur ses bienfaits pour la santé.
Selon les nouvelles règles, les annonceurs devront préalablement obtenir l’autorisation de Twitter et avoir « une licence délivrée par les autorités compétentes ». Ils ne peuvent « cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir leurs produits ou services », précise le réseau social.